公司取名先过工商核名这一关，再谈数理吉凶

名字能不能注册，是第一道门槛

开公司取名，很多人先在网上做测名打分，看到分数高就定了。真正先要过的其实是核名：同一登记机关辖区内，同行业不能与已有企业名称相同或近似。字义再好、笔画再吉，重复了也只能重来。所以取名第一步是去查名，而不是去看分数。把顺序摆对，能省下不少反复改名的工夫。

查名时要留意的不只是全称是否重名，还有读音相近、去掉行业词之后字号是否撞车。有的名字全称不同，但字号读音一样，核名时仍可能被判定为近似。稳妥的做法是一次准备三到五个备选，按喜欢的顺序排好。被驳回一个就顺延下一个，不至于当场手足无措，随便抓一个凑数。

行业词与字号要分开看

企业名称一般由行政区划、字号、行业特点和组织形式几部分组成。其中真正能自由发挥的是字号，其余部分受规则限制。判断一个名字好不好，应该把注意力放在字号上，行当词只做说明用。不少人把领域词反复推敲，却把字号随手选了一个，重心放反了。等招牌挂上去才发现，被记住的那两个字其实最没有讲究。

字号承担的是被记住和被搜索这两件事。两个字比三个字好记，生僻字会带来录入和口头的麻烦，常见多音字容易念错。给客户打电话时对方能一次听清、写对，比字号里多一层讲究更实在。名字做得再雅，别人转发时打不出来，等于白搭。翻译成拼音发出去，也常常容易出错。

数理打分能提供什么

网上常见的公司测名，多是把字号笔画按五格或八十一数理换算成吉凶。这套算法属于传统民俗材料，仅供娱乐参考。不同网站取的笔画标准并不统一，同一家公司换个平台可能得到相反的结论。把它当参考可以，当成决策依据就容易被牵着走。真正要签合同的是人，不是分数。

若确实重视这一层，至少要保证算法前后一致：字号按繁体还是简体、以旧字典笔画为准还是按现行笔顺，一开始就统一。否则测出来的分数只是在反映平台的设定，而不是称谓本身。自己心里清楚在量什么，才不会因为换个网站就慌了手脚。想清楚这一点，打分这一步就能安心放下。

招牌、口头与搜索里的辨识度

公司名最终要出现在三个地方：门头招牌、电话和名片、搜索结果。招牌看字形是否舒展，笔画太密的小字远看不清楚。电话里看读音是否容易听混，辅音扎堆的读法在嘈杂环境里尤其吃亏。搜索时则看是否容易被别的同名内容盖住。这三处都过得去，名号才算真的能用。少一处，招牌上就会先别扭起来。

还有一点常被忽略：姓名里若含生僻字，客户想搜都打不出来，等于自己堵了一条路。取名的稳妥方向，是让字好认、好念、好写，再在此基础上谈寓意。顺序倒了，后面所有的讲究都落不到实处。招牌挂三年，每天被念几十遍，这一点很快就会显出来。名称是给客人用的，不是给老板自己看的。

定名之前可以照着做的几件事

先用官方渠道查重名，再考虑字义和数理。把备选称谓念给三个不熟悉的人听，看对方能不能一次写对。最后再核对招牌、名片、网址、商标能不能顺利落地。顺序对了，返工的次数就少。中途临时起意换名号，代价往往比想象中大得多。已经印出去的物料，从头到尾都得跟着改一遍。

企业名是要用很多年的东西，不必急着一天定下来。多放几天再看，往往会发现当初觉得惊艳的字，其实读起来有点别扭。这种反复很正常，说明判断在往里走，而不是在原地打转。定下来之后就别再天天琢磨，把力气留给做生意。姓名只是开口第一步，后面的事更费力，也更要紧。

先查重名，再谈寓意与数理、字号优先，行当词从简

避开生僻字与容易听混的读音

数理吉凶属民俗参考，不作决策依据